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盲目扩张的拉夏贝尔 是否会感到些许后悔?

近几年,海内服装行业在度过了高速爆发式的增经久后,徐徐从增量市场转变为存量市场的竞争,成长弗成避免地进入瓶颈期。与此同时,各个服装品牌之间的市场争夺战也愈演愈烈。

在这此中,有着“中国版ZARA”之称的快时尚服装品牌拉夏贝尔(La chapelle)这一年来彷佛走的非分特别艰巨。

尤其是在2020年的春天,先抛开今年这场“疫情”的影响,仅从近期拉夏贝尔宣布的业绩看护布告来看,这个曾经在海内服装行业气壮江山的品牌已经从高山之巅坠落谷底了。

公开信息显示,拉夏贝尔已经继续两年业绩下滑,全国各地的门店也接踵关闭,公司经营呈现巨额吃亏。此外,它在二级市场的体现也不尽人意:股价一起下滑且颓势难掩,总市值蒸发近百亿元,以致存在退市的风险。

在各类负面消息层出不穷的环境下,人们也对拉夏贝尔的成长前景表示担忧,它还能力挽狂澜成为海内服装行业的“未来之星”吗?

拉夏贝尔:短短两年从山顶到谷底

公开信息显示,拉夏贝尔成立于1998年,它伴跟着海内服装市场成长的黄金期而迅速生长为行业内的有名品牌,在女装快时尚领域占得一席之地。2014年拉夏贝尔赴港上市,之后在2017年又成功挂牌上交所,成为海内首家在A股和H股双上市的服装品牌,可谓风光无限。

根据拉夏贝尔此前公布的招股书显示,2012年拉夏贝尔旗下拥有3340家零售门店,2014年门店增添至6887家,到了2017年事尾,经营的门店已经上涨到9448家。可以看到,拉夏贝尔门店数量的增长十分迅速,企业规模在赓续地扩大年夜。

此外,2016-2017年拉夏贝尔的总营收也体现出迅猛的增长势头。财报显示,2016年拉夏贝尔总营收85.51亿元,整年净利润达到5.32亿元;2017年总营收冲破百亿达到104.45元,净利润将近5亿元,其股票市场也出现出极大年夜的上升态势,股价与市值极速飙升。

然而,在看似一片“欣欣茂发”的繁华之下,危急正悄然贴近亲近。

进入2018年之后,拉夏贝尔的业绩开始呈现显着下滑,并且经营也呈现了巨额吃亏。财报数据显示,拉夏贝尔2018年营收总额为101.76亿元,同比削减了2.69亿元;归母净利润吃亏1.6亿元,同比下降了132%,为上市以来首次吃亏。

到了2019年事尾,拉夏贝尔的吃亏已经同比扩大年夜10倍有余。根据其官方公布的数据显示,拉夏贝尔估计2019年整年净利润吃亏16亿至21亿元。根据上交所规定,假如拉夏贝尔继续两个管帐年度净利润为负,其股票将在2019年年度申报表露后被实施“退市风险警示”的处置惩罚。

由于持续的吃亏,本钱市场也没了耐心。截止到2020年3月2日收盘,拉夏贝尔的股价已经跌至4.89元/股,总市值缩水至26.78亿元;与此前最高28元/股、将近120亿元的市值水平已经相差甚远,跌幅跨越80%。

更凄凉的是,截止到2019年事尾,此前将近上万家的拉夏贝尔零售门店,已经关闭了4000多家,如今只剩下4800家阁下,闭店率高达50%。

此情此景,不由地让人唏嘘:拉夏贝尔用了将近20年的光阴爬向高山之巅,还没等站稳就滑了下去。在海内服装市场快速更迭的本日,拉夏贝尔还有几个十年?

吃亏缘故原由:计谋掉焦、扩大过快、资源布局掉衡

在拉夏贝尔高速成长的黄金期,公司董事长邢加兴曾在公共场所表示,“成长中的公司是停不下来的,海内破费市场每年都是20%多的增长,假如不开新店就意味着倒退”。

也是在这样的理念下,拉夏贝尔开启了“跑马圈地”的成长模式。然而,拉夏贝尔这种直营店的重资产模式,并没有带来若干红利,公司很快便由于资金问题而陷入逆境。

事实上,拉夏贝尔采纳直营店这种扩大模式,也是借鉴ZARA、优衣库等国际快时尚服装巨子的成长模式。不过,规模上的扩大年夜并不代表着真正的胜利。

根据公开的财报数据可以谋略出拉夏贝尔门店的坪效,2014至2016年,拉夏贝尔的坪效分手为6168元/每平米、5016元/每平米、4404元/每平米。

而2014年ZARA的坪效为2.73万元/每平米,优衣库的坪效更是跨越5万元/每平米。比拟之下,拉夏贝尔与国际巨子之间的坪效差距最高可达10倍,看似风光的拉夏贝尔实际上不堪一击,重资产模式的快速扩大使得拉夏贝尔吃亏急剧上升。

于是,拉夏贝尔后来的“关店潮”我们也看到了,严重吃亏的它已经意识到“规模性扩大”并不是得当自己的路。

有业内阐发师表示,海内品牌服装市场在2006年至2016年间成长的十分迅速,不过,这个时期也是服装行业的野蛮生经久,各类海内大年夜众、网红、自力设计师品牌接踵崛起,各类国际品牌强势登岸海内市场抢占高地,全部海内服装市场出现出百家争鸣的态势。

而2017年之后,海内服装市场进入到稳定成恒久,此前服装品牌粗放式的“跑马圈地”、“以量取胜”已经不能顺合期间成长的潮流,以“破费者需求”为主导的精细化运营成为服装品牌发力的新偏向。

再看近几年海内服装行业的成长,一些国际服装零售品牌已经“折戟沉沙”。此前定位在生气愿望少女的美国品牌Forever21在海内发布破产;休闲时尚的英国品牌New Look、Topshop撤离中国市场;包括此前拉夏贝尔仿照的快时尚品牌GAP也在拆分营业进行“自救”。在此背景之下,严重吃亏且成长定位隐隐的拉夏贝尔将迎来十分严酷的寻衅。

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