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互动剧、竖屏剧,“视频新玩法”到底有多神奇

短视频爆发期的代表人物——Papi酱

1905片子网专稿 在总结以前的2月的时刻,小电君发明自己除了看书之外,还把不少光阴沉浸在了种种视频平台里。

由于《爱情公寓5》加了一集互动集,蓝本弃剧的我,又把它从新“捡”回来,谁知道单就这一集,就整整“玩”了1个小时;抱着好奇心,追完了口碑不错的竖屏剧《通灵妃》;无意间发清楚明了一些视频网站上的种种互动视频后,又再次“钻研”了起来。 在这些新事物的刺激下,瞬间让我对短视频的兴趣少了几分。

自从2016年开启了短视频元年之后,视频行业的竞争便越来越猛烈。从明星级的Papi酱,到当下“郭言郭语”的郭师长教师,网红改革的速率也越来越快。

现在,有若干人还记得去年风头最甚的李雪琴和毛毛姐呢?

在这个“快餐”期间,没有一位视频博主敢掉落以轻心,频繁登上热搜的李佳琦都不止一次说过,自己常日根本不敢断直播,就怕自己被取代。

其其实2013年,就有不少平台陆续推出短视频功能。但视频行业真正大年夜火照样在2016年前后。我们不能轻忽,很大年夜程度在4G收集大年夜面积遍及之后,数据运营商对付收集数据价格进行了调剂。当收集不再卡顿,流量价格越来越便宜,视频行业开始进入野蛮发展。

有的把视频做得越来越短,有的则以竖屏剧、互动剧等模式去引起用户的热心。那么,在如今收集视频市场中,到底这些内容若何破局呢?

竖屏剧,爆款未爆

2020年伊始,竖屏剧《通灵妃》上线数日,一全面网播放量破亿,两周播放量翻番;《爱情公寓5》发布上线竖屏模式;导演张艺谋团队了宣布一系列竖屏微片子。

爱奇艺开创人、CEO龚宇曾表示,“竖屏内容必然会变成未来的一个主流偏向,并且从草根型的内容主导变成专业型内容的主导必然是趋势。”“优爱腾”三家陆续推出一系列的竖屏剧。

一光阴,类似“竖屏剧将成为收集片子、短视频之后的又一个风口”的谈吐频出。

然则,将近2年光阴以前了,除了2018年事尾推出的《生活对我下手了》少有水花之外,其他竖屏剧彷佛陷入“出圈难”的逆境。整体变成了一个雷声大年夜、雨点小的产物。

到底谁在对竖屏剧下手呢?实际上,它本身对付创作者和不雅众而言都是一种寻衅。

竖屏剧绝对不是简单的把蓝本内容换成竖屏形式,而是要求创作者早年端拍摄到后期剪辑,都要以竖屏的审美和逻辑去实现,以致连视听说话语法都跟传统视频的不合。而比拟于传统网剧,竖屏剧的制作资源和拍摄周期都大年夜幅缩减,《生活对我下手了》是由兴奋麻花打造的剧本,全部制作周期仅有3个月。

除此之外,不少视频平台联合明星,推出响应的竖屏微综艺,但结果更多照样属于粉圈之内的高潮。

手机短视频崛起之后,不少网友已经习气了这种视觉不雅感上的厘革。与此同时,影视公司也越来越注重这种碎片化、高密度、快节奏、信息流的内容形式输出。

很显然,竖屏剧是短视频到传统视频平台的一次回涌。 虽然从如今各种迹象来看,三个视频平台正在努力结构竖屏剧,妄图从短视频平台抢回更多的用户。但从市场反映来看,竖屏剧整体流量照样跟不上主流,而它在短视频平台的流量反而远超于传统视频平台。

对内容临盆者也好,照样视频也罢,竖屏剧的冒险还将继承。属于它的未来尚未到来,但却我们值得等候。

互动剧,合法时

比拟之下,互动剧的热度会更出彩一些。

《爱情公寓5》第13集就奇妙地使用了互动剧的模式。这一集播出之后,以致得到不少“黑粉”的好评,这一次大年夜胆地考试测验也间接让这部剧集的热度直线上升。

只管这部剧集不停深陷抄袭风波,新一季转成网播之后,热度平平,评论更是不如之前,然则互动集的上线,却旋转了一部分的口碑,豆瓣评分当时从起先的4.5分上升至及格分数。

可见,如今年轻人对互动剧这种弄法照样异常买账的。

根据艾媒咨询前一段光阴宣布的《2019-2020中国互动剧财产现状剖析及用户行径查询造访申报》中的数据显示,当下海内互动剧用户规模已经跨越4000万,估计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长。

这种视频模式重视和不雅众的“互动”,进而让不雅众得到沉浸感。英剧《黑镜:潘达斯奈基》就很好地做到了这一点——在抱负状态下,互动剧要凸显自身特色,就要尽可能地让不雅众融入,真正感想熏染到自己的选择,从而影响剧情的成长。

作为新事物,它异常重视不雅众的热心,以是现阶段海内的互动剧多是从粉丝圈开始做起。瞄准了这个市场,互动剧在2019年迎来了第一次的小高潮,从网剧《古董局中局》衍生出的互动迷你剧《古董局中局之佛头起源》便是一次口碑极佳的考试测验,综艺节目《明星大年夜侦察》也推出了《头号嫌疑人》这类话题度较强的互动剧。

从近年的互动剧来看,比拟竖屏剧,它仍未到一个量产的阶段,一方面是本身的资源较大年夜,另一方面则是项目IP开起事度也较高。它更像是一种“剧集+游戏”的模式,受众的年岁层相对都要比其他类型都小。

从而,剧情和游戏感成为不雅众对互动剧的考量关键。《爱情公寓5》则尽可能没有去触碰游戏互动这个它本身就不长于的雷区,而是把偏向转向与自己气质切合且具有网感的“吐槽文化”,以致起到了“洗白”的效果。

这种带有网感气质的融入,更相符了互动剧本身的美学创作。这是一种“技巧+创作”的产物,在包管内容创作的同时,也要相符其更年轻生态的需求。

短视频的半场光阴

毋庸置疑,现在是短视频期间。

经历了2019年,曾经有不少人猜测短视频已经靠近天花板,整体可容空间很小。然则从近期大年夜情况来看,足不出户的用户让短视频吃尽了红利。可见,短视频的市场还有无限可能。

当下短视频内容正进入到一个精细化运作的时期。虽然内容同质化和过度娱乐化的环境时有发生,然则跟着Vlog入局短视频之后,门槛随之低落,更是形成了全夷易近娱乐,同时内容越来越具可看性和意见意义性。

在以前一年,我们发明短视频正在收割其他的内容形态——长视频、直播、游戏、常识付费等等。不少内容方将这些内容碎片化,进行定量传播,得到了新一波的关注。

2019年事首?年月开播的《小欢乐》便是一个很好的例子。当长视频已经远远满意不了不雅众的追剧速率后,平台将预报以短视频的模式在响应平台分发,反而赚取了更多的关注度。

最为显着的则是乔英子“跳江”的情节,在短视频平台已经预报了近一周,相关热搜也冲了好几轮,然则正片剧情迟迟未推进到该内容。

短视频平台上《小欢乐》的分剪

在这种话题的影响下,不少不雅众也由于这些短视频内容营销,进而转化不少新的不雅众从头开始追剧。 如今,越来越多的剧集和综艺正在使用这种模式——把具有成熟节目模式的长综艺截短,放入短视频的大年夜海中,然后等候它能将用户带回长视频这个主阵地。

《花花万物2》也经由过程短视频做到了不雅众导流

站在长视频或者其它商业模式的角度来看,短视频的存在越来越像是一个神奇的副手。

除此之外,淘宝在面临用户增长的瓶颈时,它最先推出的产品就是淘宝直播。直播不仅可以让用户看到更真实的“卖家秀”,同时经由过程分剪出来的短视频,让这些内容被记录下来,更让大年夜家更有实体逛街的感到,实现从本来静态的平面效果,到如今动态“浸入”的转变。

短视频在继续市场逆增长之后,不少专业人士预言天已经进入了下半场。但信托,它还可能有时机拥抱更多的变更吧。

跟着当下生活节奏越来越快,“互联网+”依旧是当下的重点。

若何能快速有效地吸引到网友,成为了每个运营者最亟待办理的难题。互联网财产均是流量买卖,能留住流量,才有可能真正站优势口。

我们信托未来,视频类型必然会赓续革故鼎新。但要在全部市场上站稳脚步,一定照样要能捉住不雅众的眼睛。至于若何实现这一点,是必要创作者站在不雅众的角度,创作更多相符当下生活状态的作品。

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